Top managers et agents pour les influenceurs et streamers du jeu


Les principales nouvelles des influenceurs de la semaine incluent la façon dont les influenceurs gagnent de l’argent grâce aux liens d’affiliation et les nouvelles règles de marketing d’influence de TikTok.

Bonjour, voici Amanda Perelli et bienvenue dans Insider Influencers, notre récapitulatif hebdomadaire sur les activités des influenceurs, des créateurs et des plateformes de médias sociaux. Inscrivez-vous à la newsletter ici.

Dans l’édition de cette semaine :

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Les créateurs de contenu de jeu ont connu une croissance rapide en 2020, avec une augmentation du contenu en direct et de l’audience en général.

Les commerçants ont pris note. Par exemple, la part des spécialistes du marketing qui prévoient d’utiliser Twitch pour le marketing d’influence a plus que doublé au cours de la dernière année, selon une enquête réalisée en mars par Linqia.

Avec cette croissance, la demande de managers et d’agents pour aider les influenceurs de jeux, les streamers et les concurrents d’esports à jongler avec leur succès a augmenté.

Mon collègue Michael Espinosa et moi avons mis en lumière certains des meilleurs managers et agents qui ont contribué à façonner le monde des créateurs de jeux en 2021.

Voici quelques points à retenir de la deuxième liste annuelle d’Insider :

  • Cliquez sur Gestion : une société australienne gérant des clients comme Lazarbeam, qui a également été nommé fournisseur exclusif de services de création de Facebook Gaming en Australie et en Nouvelle-Zélande.

  • Médias de nuit : gère un certain nombre des meilleurs créateurs YouTube dans l’espace de vlogger-gaming comme MrBeast, Preston et Aphmau.

  • Jeu TalentX: la branche jeux de TalentX Entertainment, qui gère des clients comme le comédien de jeux LaurenzSide.

“L’industrie du jeu en général, et en particulier du mobile, a explosé au cours de la dernière année et demie”, a déclaré Lance Frisbee, cofondateur et PDG d’Aftershock Media Group. “C’est incroyable de voir l’attention et l’importance que les entreprises accordent désormais aux médias numériques et au marketing d’influence. Alors que nous nous tournons vers le reste de 2021, il y a une tonne d’événements et de conventions d’esports qui commencent à revenir et qui est vraiment excitant aussi.”

Découvrez l’histoire complète ici pour voir quels gestionnaires et agents nous avons mis en évidence.

YouTube lance un nouvel outil de monétisation, appelé Super Thanks, car il rivalise pour séduire les créateurs.

La nouvelle fonctionnalité permet aux fans de “donner” de l’argent aux créateurs sur tous les téléchargements de vidéos éligibles, et offre aux créateurs un autre moyen de gagner de l’argent directement sur la plate-forme. YouTube en prend 30%.

Mais comment se compare-t-il aux caractéristiques similaires de ses rivaux ?

Voici une ventilation :

  • « Insignes » d’Instagram : Les fans peuvent donner un pourboire aux créateurs qui diffusent en direct sur Instagram à l’aide d’IG Live (les créateurs reçoivent 100 % des revenus).

  • “Étoiles” Facebook : Les téléspectateurs peuvent donner un pourboire sur les vidéos de jeux en direct sur Facebook (la part des revenus de Facebook que les fans paient lorsqu’ils achètent des étoiles varie entre 5% et 30%).

  • Twitch “Bits”: Un bien virtuel que les fans peuvent acheter et utiliser pour “encourager” (donner un pourboire) à leurs streamers préférés (la coupe de Twitch est variable, mais varie généralement de 18% à 28% aux États-Unis).

  • TikTok “Cadeaux”: Les téléspectateurs peuvent acheter une icône virtuelle pour donner un pourboire aux créateurs lors d’un livestream (la conversion de TikTok entre les dollars et les cadeaux est compliquée ; pour une explication complète, lisez ceci).

Super Merci est actuellement en version bêta et sera progressivement déployé auprès de tous les créateurs éligibles plus tard cette année.

En savoir plus sur le fonctionnement de la nouvelle fonctionnalité ici.

TikTok a récemment empêché toutes les sociétés financières, applications de rencontres et plateformes de vidéo en direct de parrainer des publications d’influenceurs sur l’application.

Mais il existe des solutions de contournement, notamment l’utilisation du portail publicitaire de TikTok ou la publication sur le propre compte d’une marque.

Mes collègues Dan Whateley et Molly Innes ont écrit sur les nouvelles règles.

Voici quelques points clés à retenir :

  • Une marque comme Cash App ne peut pas payer un influenceur pour publier une vidéo sur le propre compte du créateur, mais l’entreprise peut toujours embaucher un influenceur pour faire une publication promotionnelle pour son compte TikTok géré par la marque.

  • Les nouvelles restrictions sont relativement étroites et ne représentent pas une interdiction pure et simple pour les startups sur la liste interdite de TikTok.

Les spécialistes du marketing affirment que les nouvelles politiques de TikTok sont destinées à protéger les jeunes utilisateurs de l’application contre les mauvais acteurs.

“Je ne considère pas cela autant comme un obstacle qu’une garantie pour protéger nos talents”, a déclaré Eric Jacks, directeur de la stratégie de Collab.

Pour en savoir plus sur la nouvelle politique et sur la façon dont les marques trouvent des solutions de contournement, cliquez ici.

JaLisa Vaughn-Jefferson est une influenceuse lifestyle avec 275 000 abonnés Instagram.

Ce n’est qu’à mi-chemin de 2021, mais elle a déjà réservé plus de 700 000 $ en offres de marque.

Ce total est avant impôts, et la direction de Vaughn-Jefferson prend également un pourcentage des transactions de la marque.

Ma collègue Sydney Bradley s’est entretenue avec Vaughn-Jefferson sur la façon dont elle gagne de l’argent en tant qu’influenceuse à temps plein.

Voici quelques points clés à retenir :

  • Son taux d’engagement est élevé, à environ 4%, selon sa direction (le taux d’engagement moyen pour les comptes de plus de 100 000 abonnés était compris entre 1,3% et 1,6%).

  • Elle passe beaucoup de temps à répondre aux messages directs et son équipe l’aide à analyser ce que son public lui demande.

“Nous sommes une entreprise”, a-t-elle déclaré. Et tout comme les marques s’efforcent de fournir un bon service client à leurs clients, elle souhaite offrir un bon service à ses sponsors.

Pour en savoir plus sur l’entreprise de Vaughn-Jefferson et sur la façon dont elle gère sa carrière, cliquez ici.


Plus d’actualités sur l’industrie des influenceurs :

TIC Tac

Instagram

Snapchat

Jeux et esports


Graphique de la semaine :

Consultez l’étude complète ici.


Hashtag TikTok de la semaine :

Chaque semaine, nous mettons en évidence un hashtag très tendance sur TikTok, selon les données fournies par Kyra IQ.

Le hashtag de cette semaine : DeepRealization

  • Le pourcentage d’augmentation au cours des 7 derniers jours : 7836%

  • Cette augmentation est centrée sur une tendance où les créateurs se rendent compte et réfléchissent à quelque chose dans leur vie.


Voici ce que nous lisons d’autre :

Et avant de partir, découvrez les chansons les plus tendances sur TikTok cette semaine pour les ajouter à votre liste de lecture. Les données ont été collectées par UTA IQ, la division de recherche, d’analyse et de stratégie numérique de United Talent Agency.

UTA QI
UTA I