L’économie des créateurs change radicalement les pratiques marketing, voici pourquoi


L'économie des créateurs change radicalement les pratiques marketing, voici pourquoi

Plus de 50 millions de personnes dans le monde prétendent être des créateurs, mais tous les créateurs ne prospèrent pas dans ce nouvel environnement.

  • À l’ère de la connectivité constante d’aujourd’hui, attirer l’attention en ligne est devenu un moyen très viable de gagner sa vie.
  • Avec la pandémie portant l’importance des créateurs à un niveau record, les sociétés de marketing ont de plus en plus incorporé des créateurs et des influenceurs dans leurs campagnes.
  • Plus de 50 millions de personnes dans le monde prétendent être des créateurs, mais tous les créateurs ne prospèrent pas dans ce nouvel environnement.

À l’ère de la connectivité constante d’aujourd’hui, attirer l’attention en ligne est devenu un moyen très viable de gagner sa vie. Avec une explosion de contenu en ligne, de nombreuses plateformes ont vu le jour pour essayer de capitaliser sur ce que beaucoup appellent la « Creator Economy ».

Cela crée un réseau complexe de créatifs et d’influenceurs, de réseaux d’affiliation, d’agences de marketing et d’éditeurs. En fin de compte, cette «économie» change radicalement la façon dont les produits et les solutions sont commercialisés auprès des consommateurs et de l’avenir du travail.

Initialement, l’économie créative était centrée sur des individus et des groupes qui sont devenus des « influenceurs » sur les médias sociaux traditionnels. Les entreprises ont profité de leur popularité et de leurs abonnés pour tout commercialiser, des jeux vidéo aux vêtements.

Maintenant, cette économie se déplace vers des plateformes sophistiquées comme Clubhouse, OnlyFans, Gumroad, Substack et bien trop d’autres pour les nommer.

Un segment croissant de l’économie

Selon SignalFire, plus de 50 millions de personnes dans le monde prétendent être des créateurs. Cela indique clairement qu’il y a eu un changement sur le marché. Mais cela ne signifie pas que tous les créateurs s’épanouissent dans ce nouvel environnement. Cela ne signifie pas non plus que toutes les entreprises sont satisfaites des résultats de leurs campagnes qui utilisent des créatifs – ou sponsorisent des influenceurs.

Cela signifie que l’économie des créateurs est là pour rester – et continuera de croître et d’évoluer avec tous les réseaux et plates-formes qui s’adressent à ce marché.

L’évolution d’une vieille idée

L’idée de gagner de l’argent grâce à Internet n’est pas nouvelle. Les influenceurs exploitent les médias sociaux depuis des années, avec grand succès.

L’adoption du terme « créateur » comporte une connotation différente. Là où le terme « influenceur » désigne principalement la capacité d’une personne à capter l’attention, « créateur » met en évidence la production réelle de quelque chose de tangible.

Quelle est la différence entre un créateur et un influenceur ?

Alors que les influenceurs sont désormais étiquetés comme des créateurs, ce n’est certainement pas le cas que tous les créateurs soient des influenceurs. La plupart du temps, les créateurs qui peuvent gagner leur vie ont un large public et beaucoup d’engagement.

Avec la pandémie qui porte l’importance des créateurs à un niveau record, il n’est pas surprenant que les sociétés de marketing cherchent à les intégrer dans leurs campagnes. Alors que la publicité traditionnelle est devenue quelque peu obsolète, le contenu en ligne est en constante évolution et a plus de visibilité.

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Par exemple, TikTok a développé un large public organique, très intéressé par la mode. Cela a conduit à des guides purs et simples sur la façon dont les entreprises de mode peuvent tirer parti de la plate-forme pour augmenter leur portée.

Voir les marques utiliser directement ces plateformes a attiré l’attention de nombreux créateurs. Ces créateurs se rendent compte qu’ils peuvent utiliser leur public comme cible de démonstration, se soutenant ainsi financièrement grâce à leur contenu.

Les entreprises sont impatientes d’utiliser cela à leur avantage, et elles ont rapidement commencé à s’associer avec des créateurs.

Les créateurs agissent comme des sponsors de célébrités tout en créant un lien direct avec les produits, ce qui les rend extrêmement précieux pour les spécialistes du marketing.

Plateformes et relations plus complexes

En plus du simple marketing, de nombreuses plateformes s’efforcent de créer des incitations financières pour attirer de nouveaux créateurs et les maintenir en circulation. Par exemple, TikTok rémunère les créateurs directement en fonction de l’attention qu’ils suscitent.

Il existe également de nombreuses plateformes qui permettent aux fans de payer directement les créateurs. Ces plates-formes peuvent fonctionner soit comme une boutique en ligne pour le produit d’un créateur, soit comme un abonnement qui prend en charge leur contenu en ligne.

Tout cela se combine pour créer un environnement plein d’opportunités pour les créatifs. Qu’il s’agisse de vidéos ou d’images, d’écritures, de services en ligne ou de biens physiques, les créateurs disposent de nombreuses options pour se monétiser.

Cela dit, il est important de réaliser que cet argent vient de quelque part — et que quelque part vient souvent d’une grande entreprise. Le marketing d’affiliation ne fonctionne que parce que l’entreprise qui s’associe au créateur tire plus du partenariat qu’elle n’en dépense.

De même, les plates-formes qui connectent les créateurs à des clients payants ou à des clients en échange d’un pourcentage des bénéfices peuvent aider à augmenter le nombre d’yeux sur ce créateur, mais il est très difficile de déterminer combien cela vaut par rapport au produit lui-même.

Malgré certains de ces dilemmes économiques émergents, de nombreux créateurs sont heureux d’embrasser la liberté de se concentrer sur leurs passions et de travailler de n’importe où. Seul le temps nous dira si l’économie des créateurs concerne vraiment les créateurs ou si elle sert principalement les plateformes qui offrent un lieu et un marché pour leur travail.

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